Как сказали бы Ильф и Петров, этим заголовком автор
поста превзошел себя :). Однако, это время
такое. Как-то незаметно отгремело 23 февраля, чуть погромче – Масленица… Пришло
время выбирать подарки женщинам. :) Бриф известной
ювелирной компании «ФикусАлмаз» просил донести до мужчин, а также до всех
остальных категорий покупателей, что в поисках подарка нужно обратить внимание
именно на украшения этой ювелирной компании. То есть дать совет: к своим ценным датам (в любое
время года) покупайте в подарок блестящие штучки от «ФикусАлмаз».
В принципе, было бы вполне уместным напомнить о
ценных датах в их канун – метко и четко, прямо в рекламном блоке… но эта часть
бюджета была помечена знаком «pr», что значит «спонсорство специальной
передачи»: отправить покупателей в магазины не прямиком, а кругом, но так,
чтобы «все догадались».
Традиционно в программах радиостанций 2 вида
программ-советов: 1) чисто рекламные советы («компания «ФикусАлмаз»
советует Вам купить в подарок к празднику золотые серьги с эмалью из нашей
новой коллекции») – такого рода совет, по сути своей, рекламный ролик,
радийщики, закрыв глаза на закон, порой выносят «в эксклюзивную позицию» из
рекламного блока, или 2) тематические советы (как чистить и хранить серебро,
с чем носить жемчуг, как отличить бриллиант от фианита).
С какими коммуникационными «граблями» может
столкнуться компания «ФикусАлмаз», задумав такого рода рекламную кампанию?