СОВЕТ, КАК ЛУЧШЕ ДАВАТЬ СОВЕТЫ :)

Как сказали бы Ильф и Петров, этим заголовком автор поста превзошел себя :). Однако, это время такое. Как-то незаметно отгремело 23 февраля, чуть погромче – Масленица… Пришло время выбирать подарки женщинам. :) Бриф известной ювелирной компании «ФикусАлмаз» просил донести до мужчин, а также до всех остальных категорий покупателей, что в поисках подарка нужно обратить внимание именно на украшения этой ювелирной компании. То есть дать совет: к своим ценным датам (в любое время года) покупайте в подарок блестящие штучки от «ФикусАлмаз».

В принципе, было бы вполне уместным напомнить о ценных датах в их канун – метко и четко, прямо в рекламном блоке… но эта часть бюджета была помечена знаком «pr», что значит «спонсорство специальной передачи»: отправить покупателей в магазины не прямиком, а кругом, но так, чтобы «все догадались».

Традиционно в программах радиостанций 2 вида программ-советов: 1) чисто рекламные советы («компания «ФикусАлмаз» советует Вам купить в подарок к празднику золотые серьги с эмалью из нашей новой коллекции») – такого рода совет, по сути своей, рекламный ролик, радийщики, закрыв глаза на закон, порой выносят «в эксклюзивную позицию» из рекламного блока, или 2) тематические советы (как чистить и хранить серебро, с чем носить жемчуг, как отличить бриллиант от фианита).

С какими коммуникационными «граблями» может столкнуться компания «ФикусАлмаз», задумав такого рода рекламную кампанию?

НА ФИГА НАМ ЭТИ ПРАЗДНИКИ

Я Вас поздравляю. К дуракам и дорогам у нас добавились сначала «подвижники» астрономического времени, а сейчас и Путин с перенесением новогоднего загула на май. Не дает нам покоя страсть к повороту рек. Вот и праздники туда же… Но сейчас не об этом. :)

Одна финансовая институция, назовем ее «ФикусБанк», покумекала и придумала «семейный продукт». Не суть важно какой. Пусть будет «депозит на ребенка». И одним из каналов своей коммуникации выбрала радио. А вот сейчас о главном: 

КОГДА «НАЛЕТАЙ, ПОДЕШЕВЕЛО» НЕ РАБОТАЕТ

Каждый раз, когда я вижу подобный сегодняшнему бриф, мне хочется выйти на ближайшую автостоянку и раздавать отксеренные объявления: «Люди, ну придите хоть кто-нибудь в фирму «Фикус», ну, можете не покупать, но хоть придииииите»… Что в брифе, спросите Вы? В брифе – клиент, который избрал инструментом коммуникации радио, и это его единственное – первое и последнее - решение в отношении этой рекламной кампании. :)

Фирма «ФикусАвто» - дилерская сеть известной автомобильной марки «Фикус», достойный средний класс. Что хочет услышать фирма «ФикусАвто» в своем ролике (просчитана кампания прямой рекламы)? Совершенно верно: о том, что пора

НУ НАДО ЖЕ С ЧЕГО-ТО НАЧИНАТЬ... :)

...и я начну с главного - с себя :). Вот уже 16-й год я, Ольга Калабан, в роли креативщика разных (ну ладно, нескольких :) ) радиостанций наблюдаю, как новые поколения копирайтеров, менеджеров по продажам, рекламных агентств и клиентов с разгону наступают на одни и те же грабли, даже не подозревая об их существовании. Не так давно я поняла, что жадной быть нехорошо (гы :)), и решила поделиться своим невъ...м опытом, чтобы помочь превратить радиорекламу из граблей в нормальный, работающий инструмент коммуникации, коим она, по сути, и является. Все, что будет написано в этом блоге, "основано на реальных событиях". Считайте, что моя цель - облегчить жизнь "имеющим уши" по обе стороны рекламного радиоэфира. Фуууф, ну вот он, первый пост!